QQ音乐和李子园历时数月，诠释什么是从内而外的真甜美

走进百所高校、近10万学生线下深度互动、超8亿全网曝光量……这些惊人的数据在2023年一场品牌联动活动中成为了现实，并掀起了一轮又一轮的热搜话题和热烈讨论，这就是 “李子园甜美女生大赛”。

“李子园甜美女生大赛”是QQ音乐“你好！大学声”厂牌与李子园共同举办的国内首个高校甜美女生选拔赛，寻找校园中的“甜美女生代表”，致力于发掘大学生群体中的甜美新声，共同展现青春风采，吸引了大量年轻人的参与与认可。

高燃现场诠释“甜美”，助力年轻人圆梦音乐舞台

活动从初赛到决赛，历时数月，经过层层选拔，多位唱跳俱佳、风格迥异的“甜美女生”站到了舞台中央，最终来自浙江音乐学院的查漓芸摘得桂冠，成为第一届“甜美女生代表”。

更有无数“甜美女生”获得了属于自己的音乐舞台，向外界展示着当代年轻人的风采。

“甜美”没有定义，自由表达和多元观点才是当代年轻人对音乐的态度。在比赛过程中，不同类型的甜美女生们用自己的个性展示着当代年轻人的活力与自信，勇敢传递“甜美”的不同内涵。于是，一场场热情高燃的演出现场，都成为她们音乐之路上坚实的铺垫，让她们更自信地向未来进发。

这不是一场简单的比赛，更是一个帮助年轻人实现音乐梦想的追梦乐园，为追梦的青年们打开了通往音乐世界的大门。不仅提供了专业公正的赛制及指导，还给予参赛者海量的曝光机会，让更多人见证她们的光芒。

“李子园甜美女生大赛”邀请甜美社长美依礼芽、特酷，以及甜美学姐陈卓璇、张紫宁作为导师，悉心指导和助力让这些年轻音乐人倍感温暖和鼓励，激发着她们对音乐的热爱，为自己的梦想不懈努力。在不久前的总决赛舞台上，导师们更是带来了震撼的表演，灯光交叠闪烁，欢呼声此起彼伏，现场洋溢着青春与热血。美依礼芽、特酷演绎了《极乐净土》等青春热曲燃爆全场，还在现场教学舞蹈动作点燃全场年轻人的唱跳热情；陈卓璇、张紫宁则实力诠释什么是多样的“甜美”，分别演绎多首原创歌曲感动着所有的观众。

数月时间内，“甜美女生大赛”走进了全国近50个重点城市的百所高校进行路演，并冠名了超过15场校园歌手大赛，吸引了十万学生参与路演活动，全网曝光8亿人次，让甜美女生们的歌声响彻全国高校。

抓住年轻人的“味蕾”，也抓住了年轻人的“芳心”

和年轻人站在一起，李子园是认真的。今年，李子园喊出了“青春甜不甜？喝瓶李子园！”的全新品牌口号，将年轻人与生俱来的“甜美”与李子园的“甜美”完美融合起来。“李子园甜美女生大赛不仅挖掘了大批有梦想、有个性、有潜力的“甜美女孩”，也帮助李子园这个饮品品牌注入了更多“甜美”基因。

李子园的经典产品甜牛奶，本身就有着甜的特点，以其浓郁的奶香和甜美的口味而广受好评，结结实实抓住了年轻人的“味蕾”。而与QQ音乐携手举办“李子园甜美女生大赛”，将李子园这份“甜美”的印象，深深刻在年轻人的心里，实打实抓住了年轻人的“芳心“。

通过选拔甜美、自信、独立的女生，李子园更好地传达了其品牌形象和价值观，即鼓励年轻人追求个性、自信和独立，大量年轻人的关注和积极参与，进一步扩大了李子园在目标受众中的知名度和影响力。

同时，在QQ音乐的深度助力下，李子园成功地将品牌形象与主流的年轻人音乐文化相结合，很大程度提升了其品牌的时尚感和年轻化印象。QQ音乐是最受年轻人喜爱的音乐平台,年轻用户占比超过七成，更懂年轻人音乐生活的特性使得本场赛事能够获得年轻人的“芳心”，此外，QQ音乐为“李子园甜美女生大赛”提供了丰富的音乐资源、专业的活动赛制、海量的曝光渠道，帮助李子园品牌与年轻人丝滑接轨，“味蕾”、“芳心”两手抓。

获得年轻人的认可，靠的是自然的“甜美”

“李子园甜美女生大赛”的成功并不是偶然，而是李子园和QQ音乐“你好大学声”在与年轻人建立联系层面高度契合的结果，这样的契合是双方天然基因的驱使，再加以各自的优势融合，并不是生硬的跨界联合。

首先，是双方的目标受众契合。李子园、QQ音乐和你好大学声的目标受众都是年轻人，特别是大学生群体，所以大赛十分“懂”当代年轻人的甜美之处。QQ音乐作为年轻人喜爱的音乐平台，对年轻人的音乐喜好和文化趋势有深入的了解，使得他们能够更好地理解和满足甜美女生的需求，为“李子园甜美女生大赛”提供更好的展示和推广平台，提升了活动的吸引力和影响力。

其次，是对于“校园”这个场景里的强强联合。 QQ音乐在校园市场有着广泛的覆盖和影响力，与各大高校保持着紧密的合作关系。QQ音乐“你好，大学声”厂牌更是拥有成熟完整的从挖掘、到培养、到宣发、到成名的一站式成功经验，厂牌去年全年发歌播放量最高达到39亿，至今累计入驻校园音乐人超过2万，成功打造潘韵淇、刘瑾睿、钱润玉、陈家淇、Vaniah维等标杆校园音乐人。QQ音乐丰富的经验帮助李子园快速与校园年轻人建联，并减少了其在音乐赛事运营、摸索上的时间、经历、资金等投入，为品牌的年轻化呈现降本增效。

而李子园二十多年来一直在校园中口碑颇丰，成为了几代年轻人的青春回忆。今年7月李子园更是进行了品牌升级，更新品牌角色及超级符号“李子园同学”，并将通过系统的品牌建设来夯实其与年轻人的关系。QQ音乐和李子园的强强联合，极大程度覆盖了主流年轻人的生活与心智，深入阐释“甜美”的含义。

随着这次音乐之旅的谢幕，我们不禁为这群年轻音乐人欢呼，为她们的梦想点赞。“李子园甜美女生大赛”是年轻人用音符书写青春的篇章，也是QQ音乐和李子园共同为追梦青年打造的“甜梦”，在这个梦想的舞台上，青春绽放，音乐永恒。但助力年轻人追逐梦想的脚步并没有在赛场的灯光熄灭后停歇，在未来，QQ音乐和李子园将会继续点燃更多年轻心灵的激情。